Ti trovi qui: Home / Ricerca e Innovazione / Storytelling. Cambierà le imprese e la pubblicità?

Storytelling. Cambierà le imprese e la pubblicità?

Risponde: Alberto Pian

[pwal id="21699776" description="Ti è piaciuto il video? Puoi visualizzare la trascrizione e il profilo del guru. Ti chiediamo solo un Like!"]

Storytelling. Cambierà le imprese e la pubblicità? – Trascrizione della risposta

Lo storytelling è una pratica di comunicazione che si è sviluppata a partire dagli anni Novanta e soprattutto dalla metà degli anni Novanta ed è arrivata in Italia e in Europa dalla metà degli anni Duemila

Lo storytelling è una pratica che mette al centro la narrazione, al posto della comunicazione tradizionale. La narrazione significa che c’è un soggetto che racconta a una comunità di ascoltatori-partecipatori mentre, al contrario dello storytelling, la comunicazione tradizionale è fondata sullo schema emittente-ricevente in cui qualcuno comunica qualcosa a un pubblico.

Dunque, attraverso lo storytelling si raccontano storie. Si raccontano storie perché la nostra vita è fatta di storie. Le aziende raccontano storie al loro interno I manager vengono formati per raccontare storie e non più per mostrare grafici, tabelle e statistiche. La pubblicità cambia perché vengono raccontate agli utenti le storie d’uso di determinati prodotti e di come questi abbiamo cambiato la loro vita. Quindi non vengono più enunciate le caratteristiche e la bellezza di un determinato prodotto.

La storia stabilisce la vita di una comunità. La storia stabilisce il fatto che i soggetti possano partecipare e siano attivi. Quindi lo storytelling diventa la nuova forma di comunicazione del nuovo millennio.

Nota: Questo testo è la trascrizione letterale della risposta fornita in video dall’esperto. In alcuni casi è stato necessario intervenire su alcuni passaggi grammaticali o inserire la parola chiave ai fini di una più facile indicizzazione da parte dei motori di ricerca.

Puoi andare alla voce corrispondente su Wikipedia per approfondire.

Profilo dell’esperto
Alberto Piano Video 1MinutoAlberto Pian ha una lunga esperienza di insegnamento dalle scuole all’università (insegna al master di e-Learning dell’Università della Tuscia), passando per gruppi editoriali e aziende nazionali e multinazionali per le quali si occupa di sistemi di storytelling e new media per la comunicazione d’impresa. Vincitore di premi nazionali e internazionali per i sistemi innovativi che ha elaborato, anche nell’ambito del Ministero della Pubblica Istruzione e delle sue istituzioni, fa parte dei progetti internazionali degli Apple Distinguished Educator ed Apple Professional Development di Apple. Ha pubblicato numerosi libri e articoli e ha al suo attivo centinaia di corsi, seminari, conferenze. www.didanext.com

[/pwal]

Dettagli Laura Zanotti

Ha iniziato a lavorare come copywriter e art director per spot e videodocumentari. Negli anni '80 ha cominciato a scrivere sulle prime riviste Ict. Diventata giornalista, da oltre 26 anni intervista professionisti e professori, raccontando innovazioni, problemi e strategie delle imprese nazionali e multinazionali scrivendo articoli, case study e inchieste. E ancora oggi continua a farlo...
    • gattoplatone

      grazie @barryLindon. Alberto Pian è davvero bravo (non solo un esperto di storytelling, ma anche uno storyteller :-)

Scroll To Top